六赴世博镕盛融资，古井贡酒的变与不变。
文 | 曾琼仪
今年，每五年举办一次的世界博览会（以下简称“世博会”）来到第44届。作为全球交流合作平台，世博会上的中国身影尤其惹人关注。
6月2日，2025日本大阪世博会中国馆内迎来本届世博会中国酒业的首个企业主题日——中国馆“古井贡酒·年份原浆”企业日。
活动现场，古井贡酒·年份原浆古20六届世博会纪念酒礼盒迎来全球首发，同步揭牌“中国·古井健康&日本·万田发酵本草发酵营养联合研发中心”，并发布欣肝保倍2.0版、梦保倍·小梦瓶、B420爱顺益生菌等产品。
这一系列动作之下，古井贡酒的国际化姿态愈发惊艳。
01从亳州到大阪
让品牌语言成为一张白酒名片
放在国际舞台之上，“古井力量”的魅力有多大？
“古井贡酒作为中国白酒的重要文化符号，我们欣慰地看到，经过多年耕耘，越来越多的日本民众正通过古井贡酒了解中华文化、品味中国魅力。”东京中国文化中心主任罗玉泉如此表示。
作为本届世博会中国酒业的首个企业主题日，也是古井贡酒作为中国酒业唯一六届携手世博，连续五届世博会中国馆官方合作伙伴，再次拥有专属的世博品牌日，古井贡酒带来了“满满诚意”。
一边是“千年贡酒 世博之缘”情景剧和古井世博文化展将古井贡酒的文化主张具象化，让全球消费者看到一个可触碰、更生动的古井贡酒；另一边随着年份原浆古20六届世博会纪念酒礼盒的全球首发，其国家级非遗酿造技艺以“一瓶美酒”为载体，成功传播至更广阔的舞台。
“大阪世博会迎来了‘古井时刻’！能亲眼看到更多人正被咱们的白酒文化和传统技艺所吸引，我感到很骄傲！”世博会现场，一位来自国内的观众如此说道。
正如安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、亳州古井销售有限公司董事长、总经理闫立军表示，“此举源于古井贡酒对国际化战略的长期坚守与对全球消费者分享中国美酒文化的使命，为推动中国与世界酒文化交流互鉴、共同发展贡献了古井力量”。
当“古井力量”走出亳州镕盛融资，来到大阪，走向国际，这场从地域到全球的品牌叙事，让亳州窖池的微生物呼吸成为世界读懂中国酿造的“通用语法”。
02六载世博情
透视古井贡酒的“国际棋局”
中国上海、韩国丽水、意大利米兰、哈萨克斯坦阿斯塔纳、阿联酋迪拜、日本大阪......今年，已经是古井贡酒与世博会的第六次“双向奔赴”。
这一盘跨越15年的“国际棋局”，古井贡酒做对了什么？
2010年，古井贡酒首次亮相世博会，以“活态非遗”吸引世界视线。在安徽馆“无徽不成镇”的竹简幕墙上，国家级非遗“九酝酒法”的酿酒图谱徐徐展开；2015年，用《齐民要术》与“九酝酒法”对话农业文明，以万根“麦秆”艺术装置呼应“滋养地球”主题；2025年，“九酝酒法”已完美融入情景剧中，沉浸式剧场将古井贡酒的文化深深刻入世界舞台。
15年，古井贡酒已然构建起“中国酿·世界香”的品牌叙事框架。
首先，文化上持续破壁。
15年间6次亮相世博会，每一届古井贡酒都将自身文化与展馆主题完美结合，形成从展台到心智的渗透。
其次，渠道上构建全球根系网络。
古井贡酒以“毛细血管式渗透”改写中国白酒出海的传统路径——其年份原浆产品已进驻全球30余国市场，2023年新增马来西亚、英国等7国战略合作伙伴，更在哈萨克斯坦、西班牙等“一带一路”关键节点建立深度合作枢纽......
在微酒看来，此战略棋局实则是“文化共鸣-产业融合-标准输出”的一场闭环实验——世博平台以国家背书降低海外消费者教育成本，而联合实验室等本土化举措则如根系般扎入当地市场土壤。
当多数酒企仍在用贸易思维做出口时，古井贡酒已用十五年时间验证：白酒国际化本质是在地性生态的培育，其渠道深耕的终极目标并非单纯铺货，而是让中国酿造哲学成为世界餐桌的通用语言。
03
走出去、融进去、引进来
古井贡酒打的是“文化牌”
“多次亮相世博会只是古井贡酒国际化战略中的其中一个点位，它的目标是‘连点成线’，为行业提供一个‘古井式出海样板’。”有业内人士如此评价。
微酒认为，古井贡酒的国际化进阶之路，实为一场以文化为支撑的“三重奏”。
第一重是走出去，尝试用非遗技艺对话全球文明。
古井贡酒以世博为支点，先后在全国各地上演“酒道”、设置东方品鉴区、开展全球读“亳”活动等，让“看花摘酒”“上甑六字诀”等古井贡酒特有的文化优势接连实现破圈。紧接着联合茅台等7家名酒申报“中国白酒老作坊”世界文化遗产，推动酿造技艺升格为人类共同遗产。
第二重是融进去，实现从亮相到消费的进阶。
一边是技术融合：借日本万田百年菌种技术，开发小分子本草萃取工艺（如茯苓、桑椹活性成分），制定《药食同源草本发酵饮》团体标准；另一边是场景融合：在RCEP成员国设10余个海外仓，形成消费闭环。
第三重是引进来，让全球资源反哺古井文化。
2023年，古井贡酒引入法国卡慕集团共建古奇威士忌蒸馏坊，开创中西酿酒工艺融合模式；今年世博会上，“中国·古井健康&日本·万田发酵本草发酵营养联合研发中心”的揭牌也标志着其积极与国际伙伴共同探索本草发酵与大健康产业的深度融合的决心。
可见，“三重奏”的核心，是将亳州“九酝酒法”的守正（明清窖池活态保护）与出新（本草发酵革命）辩证统一，使古井贡酒这张文化牌成为撬动全球市场的杠杆。
站在今天的经济环境下看白酒国际化发展，是必然趋势与客观困境之间的矛盾阻拦。而古井贡酒的“国际棋局”破局之法通过“连点成线”的长期主义深耕，让整个白酒行业看见了出海的曙光，也让“古井力量”进一步成为“世界语言”的排头兵。
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